家得宝斥资182.5亿美元押注专业家居建材业务

全美电视11月15日亚特兰大报道,今年早些时候,家得宝(Home Depot)收购了美国专业家居建材批发商SRS,这是其迄今为止在业务扩张方面最大的赌注。

SRS是一家总部位于得克萨斯州普莱诺的专业家居建材用品公司,向屋顶、泳池和园林绿化行业的专业人士销售泳池消毒剂、装在盒子里的加热器和水泵等专业产品。该公司拥有 11000 多名员工,在包括得州达拉斯地区在内的 47 个州拥有 780 多家分支机构。

家得宝于 6 月份完成了这笔价值 182.5 亿美元的交易,它向投资者表明,其增长将不仅仅来自大型卖场。它还将依赖家居专业人士的大量在线订单,这些专业人士需要大量特定用品来安装游泳池、维修屋顶和进行复杂的改造。交易达成时,家得宝估计此次收购将使公司的总潜在市场扩大至约 1 万亿美元,增加约 500 亿美元。

在消费者越来越少地进行家庭装修项目的情况下,这笔交易在最初几个月里提振了家得宝的业务。本周早些时候,这家零售商表示,尽管消费者去商店的次数和每笔交易的支出都比去年同期少,但此次收购推动了第三财季销售额增长了 6% 以上。

在过去两个季度中,如果不包括 SRS 的销售额,家得宝的收入将同比下降。

家得宝首席执行官德克尔(Ted Decker)在接受媒体采访时表示,家得宝收购该公司并不是为了抵消 DIY 市场疲软的影响,而是因为它符合其向专业人士销售更多产品的战略。

长期以来,家得宝一直充当着专业人士的便利店,他们可能会顺便来购买工具或临时物品。在过去四年中,家得宝已建立了一个全美分销网络,在达拉斯、亚特兰大和洛杉矶等大都市地区设有枢纽,因此可将更大的卡车装载量订单直接运送到承包商或其他专业人士的工作现场。

德克尔表示:“然而,SRS 引起了零售商的注意,因为它提供了一个不同的专业领域:为家装专业人士提供专业服务。”

SRS 首席执行官廷克(Dan Tinker )表示,专业分销商带来了更深层次的商品目录、专门的销售团队和每天向大约 15000 个工作地点送货的大型网络。它还提供贸易信贷,这是一种融资安排,允许客户先收到大订单,然后再付款。家得宝刚刚开始向一小部分自己的专业客户提供这种选择。

廷克还说:我们为他们带来的是他们专业战略的加速器。”

对于家得宝来说,进军专业业务正值一个充满挑战的时期。随着住房周转率接近几十年来的最低水平,专业业务也感受到了压力。

11月12日,家得宝公司上调了全年预测,但这只是因为业务短期内有所增长。飓风相关的准备和维修,以及房主利用温暖干燥的天气进行户外相关购买和小型项目,推动了第三季度的额外销售。客户推迟了房屋销售和购买,或为更昂贵的项目做准备,是因为他们在等待更低的抵押贷款和借贷利率。

家得宝的股票表现落后于标准普尔 500 指数。截至11月14日收盘,该公司股价今年上涨了 17%,但落后于标准普尔 500 指数近 25% 的涨幅。

然而,投资者也表达了一些乐观情绪。Telsey Advisory Group 的 Feldman 最近上调了家得宝的股票评级。虽然他表示预计下个季度甚至明年第一季度的可比销售额将为负值,但他表示预计明年春天将恢复增长。

在其他利率宽松周期中,他表示通常需要大约六到九个月才能看到住房需求回升。美联储在 9 月份开始降息,此后又进行了一次降息,预计还会进一步降息。

家得宝表示,SRS 预计今年将贡献约 64 亿美元的增量销售额。这些销售额仅包括 6 月中旬交易结束后的时期。

SRS 交易和对专业人士的关注并不意味着家得宝放弃了振兴其他业务的努力。德克尔表示,该零售商仍在努力吸引更多 DIY 销售。自 1 月底以来,该公司已在美国开设了 10 家新店,并计划在 2 月初再开设两家。

在洛杉矶,家得宝和 SRS 正处于初期阶段,测试如何整合现有业务。廷克表示,作为试点项目的一部分,SRS 将利用家得宝配送中心的空间,扩大其在规模较小的地区的销售,“这是一个巨大的机会,但这甚至没有触及或整合他们,这只是利用他们的一些资产。”

当家得宝收购 SRS 时,德州泳池用品公司 (Texas Pool Supply) 分行经理卡贝尔 (Jeff Cabell) 表示,他收到了很多客户的疑问。有人问家得宝是否会很快推出同样的产品,并担心这会改变业务。一些员工问他们的制服是否会换成家得宝标志性的橙色围裙。卡贝尔回复说,在这两种情况下,答案都是否定的。

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