麦当劳美国餐厅营业额出现大肠杆菌疫情以来最大降幅

全美电视2月10日芝加哥报道,汉堡连锁店麦当劳(McDonald’s)今天公布的季度收入令人失望,原因是本季度刚开始几周就爆发了大肠杆菌疫情,导致麦当劳美国餐厅销售额低于预期。但由于高管们预测 2025 年销售额将有所改善,该公司股价在早盘交易中上涨了4%以上。

根据伦敦证券交易所(LSEG)对分析师的调查,麦当劳报告的内容与华尔街的预期进行了比较:每股收益调整后2.83 美元符合预期,收入为63.9 亿美元,预期为64.4 亿美元。净销售额为63.9 亿美元,与去年同期基本持平。

根据 StreetAccount 的估计,麦当劳整体同店销售额增长 0.4%,超过华尔街预期的 1% 的同店销售额下降。

但麦当劳美国业务报告的同店销售额降幅大于预期。该公司美国餐厅的同店销售额本季度下降 1.4%;华尔街预计同店销售额下降 0.6%。

麦当劳表示,客流量略有增加,但该季度顾客的消费低于平时。去年夏天,麦当劳推出了 5 美元套餐,以吸引注重价格的食客,扭转销售低迷的局面。该策略帮助麦当劳美国同店销售额在第三季度回升。

分析师警告称,只有顾客在订单中添加未打折的菜单项,超值套餐才会奏效。麦当劳高管今天淡化了这些担忧,称5美元套餐的平均消费超过 10 美元。

对麦当劳美国销售造成最大打击的是去年10月下旬,当时美国疾病控制与预防中心(CDC)将致命的大肠杆菌疫情与其四分之一磅汉堡联系起来。麦当劳更换了洋葱丝供应商,这种配料被认为是该疫情的罪魁祸首。去年12月初,美国疾病控制与预防中心宣布该疫情正式结束。

然而,在疫情爆发后的几天内,麦当劳美国餐厅的客流量急剧下降,尤其是在受影响的州。美国销售额在去年11月初跌至最低点,但此后又开始回升。特别是在疫情危机之后,对高利润率的热门核心菜单产品四分之一磅汉缤的需求迅速下降。

麦当劳高管表示,预计其美国销售额将在第二季度初恢复。麦当劳首席执行官肯普钦斯基(Chris Kempczinski )在公司电话会议上表示:“我认为,目前我们看到的是,大肠杆菌的影响现在只局限于受影响最大的地区,所以可以把那里想象成落基山脉地区,那里才是问题真正的中心。”

麦当劳希望超值优惠以及关键菜单的增加将有助于推动今年的复苏,计划恢复其受欢迎的零食卷饼(在疫情封锁期间从菜单中消失),并推出一种新的鸡肉条菜单产品。

麦当劳在美国以外销售额更为强劲,该公司两个国际部门均报告同店销售额增长,提振了公司的整体业绩。该公司的国际发展授权市场部门,包括中东和日本的报告同店销售额增长了 4.1%。

麦当劳的国际运营市场部门,包括其一些最大的市场报告同店销售额增长了0.1%。麦当劳表示,大多数市场报告同店销售额增长,但英国和其他一些市场在本季度的同店销售额有所下降。法国是一个亮点,在经历了数月的需求疲软之后,法国的同店销售额在本季度转为正值。

麦当劳报告去年第四季度净收入为 20.2亿美元,即每股2.80 美元,低于去年同期的 20.4 亿美元,即每股 2.80 美元。

麦当劳不包括出售韩国业务的收益、购买以色列特许经营权的交易成本和其他项目,每股收益为 2.83 美元。

展望2025年,麦当劳首席财务官博登 (Ian Borden) 表示,预计第一季度将是麦当劳同店销售额的低谷,原因包括美国今年开局疲软等。今年1月份,加州洛杉矶的冬季风暴和山火给整个行业的餐厅客流量造成了压力。

麦当劳计划全年开设约 2200 家餐厅。其中约四分之一将位于美国及其国际运营市场。其余将位于该公司的国际发展许可市场,包括在中国开设约 1000 家新餐厅。

包括对餐厅开设的投资,麦当劳计划今年在资本支出上花费 30 亿至 32 亿美元。该公司还预计,由于外汇汇率,其全年收益将遭遇每股 20 美分至 30 美分的阻力。

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