耐克公司本季度销售额下滑，股价暴跌

3月20日俄勒冈州波特兰市报道，美国运动鞋巨头耐克（Nike）今天表示，该公司的本季度销售额将出现两位数的百分比下降，因为该公司的扭亏为盈计划耗时比预期更长，同时还要应对新的关税和消费者信心下滑。截至今天收盘，该公司股价在盘后交易中下跌逾 4%，今年迄今已下跌逾 5%。

耐克首席财务官弗兰德 (Matt Friend) 在与分析师的电话会议中表示，耐克预计其将于5月结束的第四财季销售额将下降至“中十几岁范围”的“低端”。

耐克公司还预计，随着加大力度清理过剩库存和不再受到消费者欢迎的过时款式，其毛利率将下降4到5个百分点。

弗兰德说：“我们认为，第四季度将体现出我们‘现在就赢’行动带来的最大影响，收入和毛利率面临的阻力将从那时开始减弱，我们还在应对几个外部因素，这些因素给当前的运营环境带来了不确定性，包括地缘政治动态、新关税、汇率波动和税收法规，以及这种不确定性和其他宏观因素对消费者信心的影响。”

耐克公司的指引远低于分析师的预期。伦敦证券交易所的普遍预期显示，华尔街预计本季度销售额将下降 11.4%。除了该指引之外，耐克在其第三财季的表现，超出了伦敦证券交易所调查的分析师的预期。

该公司本季度每股收益54美分，而预期为29美分。收入为112.7 亿美元，而预期为110.1 亿美元。

截至今年2月28日的三个月期间，该公司报告的净收入为7.94 亿美元，即每股54美分，而去年同期为11.7亿美元，即每股77美分。该公司销售额下降至112.7亿美元，较去年同期的124亿美元下降约 9%。尽管耐克公司的盈利强劲超出预期，但发布财报前预期较低，利润较去年同期下降32%。

据 StreetAccount 称，本季度，耐克的毛利率下降 3.3 个百分点至41.5%，低于预期的 41.8%。这主要是因为耐克努力清理旧库存以支持新的创新款式而产生的成本。

耐克公司在一份新闻稿中表示，该公司将毛利率下降归因于“更高的折扣、更高的库存过时储备、更高的产品成本和渠道组合的变化”。

与此同时，该公司的销售额下降了9%，原因是中国市场疲软。根据 StreetAccount 的数据，本季度，关键地区的销售额下降了17%，至17.3 亿美元，低于预期的18.4亿美元。与其他零售商一样，耐克去年12月的需求强劲，随后今年1月和2月出现了“两位数”的下滑。

今天发布的报告，是在希尔（Elliott Hill）担任首席执行官的五个月和努力扭转业务并恢复增长之后，一直专注于赢回批发合作伙伴，重新点燃创新，并吸引那些已经转投新竞争对手的运动员，但这项工作尚未取得成果。

自希尔上任以来，该公司现在正面临一系列新的动态，这可能会使其复苏更加困难。希尔在与分析师的电话会议上表示：“首先，我要说，我为我们在 90 天前承诺的关键行动方面取得的进展感到自豪。虽然我们达到了设定的预期，但我们对整体业绩并不满意，我们可以而且会做得更好。”

本季度，耐克公司直销渠道的销售额下降12%至47亿美元。批发收入下降 7%至62亿美元。自耐克公司上次公布业绩以来的三个月里，美国总统特朗普对从中国进口的商品征收了20%的新关税，消费者信心下降，今年1月和2月的零售额均低于预期。

根据今年1月份发布的制造业披露信息，在耐克公司合作的数百家供应商和制造商中，约有24%位于中国。如果零售商不提高价格以抵消关税，也不能将成本完全转嫁给供应商，该公司的利润率预计将受到新关税的冲击。

此外，当消费者信心下降并削减支出时，新衣服和鞋子等非必需品是他们首先削减的，转而购买必需品。过去几年，由于消费者削减了衣服和鞋子的支出，运动鞋和服装市场整体表现不佳。但直到最近，实力雄厚的公司仍然表现良好，并从实力较弱的竞争对手手中夺取市场份额。

然而，这种趋势在过去几周开始转变，即使是最强大的公司在公布第一季度收益时也开始对疲软的消费支出发出警告，引发了人们对经济健康状况的质疑。

本季度，耐克公司的最大市场北美的销售额下降 4% 至48.6 亿美元。不过，据 StreetAccount 称，该地区的收入好于分析师预期的45.3 亿美元。

人们普遍预计耐克将夺回失去的市场份额并重置业务，一些内部人士表示，该公司的问题被夸大了。即便如此，关税和经济担忧可能意味着这家零售商的扭亏为盈可能需要更长的时间，也比预期的更困难。

随着公司重启创新引擎，分析师和投资者渴望知道新产品的发布情况如何。一些分析师表示，产品线的线索将是耐克报告中最重要的细节，因为耐克创新和推出业内最佳产品的能力使其成为运动服装和鞋类市场的领导者。如果它能从新产品发布中显示出积极的迹象，那么其余的逆风可能会被淹没为噪音。