苹果公司首席软件执行官克雷格费代里吉（Craig Federighi） 6月7日在全球开发者大会（WWDC）的虚拟主题演讲中，强调隐私是一项基本人权，苹果公司手机应用的视频聊天软件FaceTime 、短信软件Message，以及手机钱包Wallet等手机应用中的新分享功能是加密的和私有的，用户不应该在功能和隐私之间做出选择。
苹果公司表示，将在其付费云托管服务iCloud+中捆绑一些新的隐私功能。苹果手机的电子邮件应用程序中的“邮件隐私保护”（Mail Privacy Protection）将会阻止电子邮件和网站中嵌入的追踪像素（tracking pixels），能够阻止营销人员用来跟踪网上用户的微型追踪器，电子邮件应用程序还将隐藏用户的IP地址和其他个人信息。
苹果公司还说，加强隐私保护功能，还包括在其浏览器Safari中增加一项名为iCloud Private Relay类似VPN的功能，可以通过代理服务器路由浏览网页，有助于掩盖私人信息，并防止网站获取数据。苹果公司表示，这些数据可以用来对在线用户进行“指纹”。该功能旨在掩盖浏览活动，并为网络流量增加一层安全保障。
今年初，苹果公司推出了“营养标签”，要求开发者展示应用程序如何收集用户数据。该公司还发布了iOS 14.5的应用程序跟踪透明度，用户可以关闭应用程序跟踪。现在苹果正在添加应用程序隐私报告(App Privacy Report)，该报告将提供第三方公司如何使用你的信息的概览，以及哪些应用程序被要求访问你的照片、位置等信息。
苹果公司在即将推出的iPhone手机操作系统，以及其他关键产品中都将加强隐私功能，其iPhone、iPad、Mac、Apple Watch和Apple TV的移动应用软件将在今年秋季更新。