7月21日比弗顿讯，美国体育用品公司耐克（Nike）今天宣布，计划从明年1月起关闭中国数千家线上分销商，以期清理混乱的线上市场，重振该地区的增长。
从明年开始，耐克的线上销售渠道将主要集中于该公司的官方网站和应用程序，以及在中国的天猫、京东和抖音等大型电商平台和社交平台上的店铺。
目前，中国消费者可以通过上述渠道以及耐克在该地区实体店合作伙伴和二级分销商网络运营的数千家线上店铺购买耐克产品。虽然庞大的线上网络让消费者能够更便捷地购买到耐克的产品，但也造成了品牌和价格体验的不统一，阻碍了该公司扭转该地区销售下滑的局面。
耐克新任副总裁兼大中华区总经理凯西·斯帕克斯（Cathy Sparks）在一封信中写道：“这些新的旗舰店将成为耐克在这些生态系统中唯一的高端目的地，提供更清晰的产品展示、更引人入胜的故事讲述和更紧密相连的消费者体验，这旨在强化消费者购物旅程的起点和终点，确保这些体验直接、一致且具有鲜明的耐克特色。”
斯帕克斯表示：“这并非减少渠道，而是为了减少碎片化，强化消费者体验，当体验保持一致时，品牌就会更加强大。”
总部位于美国俄勒冈州比弗顿的耐克公司缩减其线上业务规模的计划，旨在为消费者创造更好、更一致的体验，并使其重新掌控线上定价权。然而，人们也担心这可能会导致该公司在中国市场的收入大幅下降，而该巿场在过去五年中已经萎缩了约30%。
耐克公司计划切断线上分销商的消息，最早于上月底由一家中国地方媒体报道曝光。
一名法国巴黎银行的股票分析师曾在一份报告中写道，此举让人想起耐克当年切断北美批发商渠道的不幸决定，该决定导致耐克在该地区的市场主导地位崩溃，销售额和利润率也大幅下降。
该分析师上个月表示，法国巴黎银行维持对耐克公司“表现不佳”的评级。他认为， “这一策略为竞争对手腾出了货架空间，最终对耐克来说以失败告终。我们认为，如果耐克在中国采取同样的做法，也会重蹈覆辙。我们认为耐克的问题不在于分销商，而在于产品本身，这个问题在其他市场也同样存在。”
预计这一变化也会对耐克公司在中国市场的实体零售商合作伙伴造成冲击，这些合作伙伴近年来一直在拓展线上业务以发展自身业务。不过，耐克公司在中国大陆最大的分销商滔搏体育（Topsports）表示支持耐克的决定。
滔搏体育公司首席执行官于武在一份声明中表示，滔搏体育与耐克合作已有27年，我们秉持互利共赢、共同发展的原则。这一调整会在短期内给我们的业务带来一些压力。但我们坚信，从中长期来看，这一方向将有助于在中国构建一个更健康、更有序、更可持续的零售生态系统，同时进一步提升消费者体验和产品吸引力。
于武还表示，展望未来，我们将继续与耐克紧密合作，充分发挥我们在线下零售运营、本地化客户服务以及跨城市深度市场开发方面的优势。通过全新概念的运动门店和高品质的实体零售体验，我们将为中国消费者带来更丰富、更有意义的运动体验。