全美电视1月25日圣路易市报道，百威淡啤（Bud Light）将在2024年重返超级碗（Super Bowl)赛事，推出一个幽默的广告，其中将有它所谓的“粉丝喜爱的角色”。这场备受关注的体育大赛将于2月11日在拉斯维加斯举行，是众多啤酒公司品牌争取客户的一个机会，
去年，由于跨性别明星迪伦·马尔瓦尼（Dylan Mulvaney）在社交媒体上的帖子引发了争议和激烈的抵制，导致百威淡啤销量暴跌，失去了部分客户。
虽然百威啤酒酿造商安海斯-布希（Anheuser-Busch）公司的啤酒品牌现在还没有发布完整的超级碗广告，但它已在视频平台油管（YouTube）上发布了一个12秒的预告片，上面挂着一个名人的形象，一个留着胡子的足球迷目瞪口呆地看着这个戴着太阳镜的神秘人物说：“你是吗？”
百威淡啤在超级碗上的广告可谓是万众瞩目。去年，百威淡啤被墨西哥莫德罗特别比尔森（Modelo special)抢走了美国最畅销啤酒的宝座。在最近公布的季度财报中，生产百威啤酒的安海斯-布希美国分公司的收入下跌13.5%，主要原因是百威淡啤销量下滑。
此前，安海斯-布希首席商务官凯尔·诺林顿（Kyle Norrington）在1月23日的一份声明中说：“超级碗是广告业最重要的时刻，我们的目标是在全世界都在观看的时候再次吸引我们的观众。”
超级碗通常是一年中最大的电视赛事，经常吸引超过1亿的观众。由于观众众多，广告商为在电视转播期间获得一个广告时间而支付数百万美元。行业刊物AdAge报道称，今年一个30秒的广告时间价格为700万美元。
去年，在迪伦·马尔瓦尼引发争议的几个月前，百威啤酒曾在超级碗上占有一席之地。在2023年超级碗的广告中，《壮志凌云：特立独行》中的男演员迈尔斯·特勒（Miles Teller）和他现实生活中的妻子凯利·斯佩里（Keleigh Sperry）在客厅里打开两罐百威淡啤后跳舞，得到了普遍的好评。
自迪伦·马尔瓦尼贴子所引发的事件以来，百威淡啤啤酒一直试图通过回归传统的以男性为中心的概念来稳定自己的形象。该公司去年推出的一则广告主角是堪萨斯城酋长队的近端锋特拉维斯·凯尔斯（Travis Kelce)。在这则广告中，凯尔斯站在郊区的中年男子中间，他们坐在草坪椅上闲聊着。一旦安顿下来，他们中的一些人就会打开百威淡啤的罐头。