全美电视5月9日加州库比蒂诺报道，苹果公司（Apple）今天采取了不同寻常的步骤，为其在社交媒体上遭到了严厉批评的iPad Pro平板电脑的新广告短片道歉，
苹果公司营销传播副总裁迈伦（Tor Myhren）在接受广告行业出版物《广告时代》采访时表示：“我们的目标是永远歌颂用户通过iPad表达自己的各种方式，并将他们的想法付诸实践。”“我们的这段视频没有达到目的，我们很抱歉。”
苹果首席执行官库克（Tim Cook）在前身为推特（Twitter ）的社交媒体X上发布了一则广告，并在视频应用平台油管（YouTube）上也发布了这段广告视频。该广告展示了各种创意工具，包括吉他、钢琴和节拍器被液压破碎机按压，就像最近走红的抖音（TikTok）视频一样，直到所有物体都被压缩到该公司的新平板电脑中。
《广告时代》称，苹果还决定不在电视上播放这则广告。该广告引起了人们的嘲笑及批评，包括媒体的广泛报道，因为观众说这让苹果看起来脱离了现实，许多人发帖说，破坏创意工具的行为冒犯了他们。
一些批评苹果的人士声称，对这则广告的负面反应，不是免费传播苹果的营销信息，而是表明该公司在消费者中的好感正在耗尽。苹果是一个主要的广告客户，虽然它也在内部做一些广告开发，但它一直与长期的广告代理商有着密切的联系。
这并不是近年来第一个激怒消费者的苹果iPad广告。2018年，一些人表示，他们对iPad Pro的一个插播广告感到恼火，其中一个孩子问：“什么是电脑？”