全美电视11月14日伦敦报道，英国奢侈时装品牌巴宝莉（Burberry）今天在宣布其“Burberry Forward”战略改革计划后，股价上涨逾 22%，创下有史以来最大盘中涨幅。该股上次上涨是在伦敦时间下午 15:34，涨幅为 17%。今年迄今，该公司股价已下跌约 39%。
该公司的新计划旨在让该品牌重新回归其“初衷”，通过重新关注传统设计和个性单品来赢回消费者，并提振疲软的销售额，重振该公司的颓势。
该公司表示，其战略计划同时采取更严谨的产品选择方式，重点关注其主打产品外套和围巾。这些计划首次揭示了在新任首席执行官舒尔曼 (Joshua Schulman) 的领导下，巴宝莉的重新定位。舒尔曼于今年 7 月从时尚公司科尔斯 (Michael Kors) 转任巴宝莉，成为该品牌近十年来的第四任首席执行官。
舒尔曼在一份声明中表示：“今天，我们正紧急采取行动，纠正方向，稳定业务，让巴宝莉重返可持续、盈利的增长。”
舒尔曼表示，近年来，该品牌偏离了核心产品太远，疏远了消费者，过于关注小众产品而非传统产品。他还指出，该品牌的“提升战略”导致定价（尤其是皮具定价）与其市场地位脱节。
舒尔曼还说：“现在，我们有一个明确的框架来重新点燃品牌欲望，提高我们的业绩，推动长期价值创造。凭借我们坚实的基础，我相信巴宝莉最好的日子就在前方。”
该计划与巴宝莉2024年中期业绩同时发布，销售额连续第二个季度下降20%。
分析师们认为，业绩不佳的背后是奢侈品行业整体放缓的趋势，今年个人奢侈品市场预计将萎缩 2%。分析师们早就指出了巴宝莉的内在缺陷，历任首席执行官都试图重振该品牌并提升其形象，但都以失败告终。
此前有猜测称，舒尔曼将采用“英国教练”战略，利用前雇主的方法瞄准更有抱负的消费者。这些方法可能包括加倍门店数量和增加折扣零售商的曝光率。