6月25日加州库比蒂诺市讯，苹果公司今天宣布，将把部分 MacBook 和 iPad 的价格最高上调 300 美元。几小时后，微软公司也宣布将从 8 月 1 日起上调 Xbox 游戏机的价格。两家公司均将涨价归因于包括电脑和游戏机的电子设备中使用存储和内存半导体成本的上涨。
由于全球对存储和内存芯片的需求激增导致零部件成本大幅上涨，苹果和微软均上调了部分核心产品的价格。这些公告发布之际，人工智能（AI）数据中心的迅速扩张推高了对算力的需求，从而加剧了芯片短缺的局面。
苹果公司在发给媒体一份声明中表示：“我们从未见过零部件价格出现如此大幅、如此迅速的上涨。此前我们一直自行承担这些成本上涨，未将其转嫁给客户，但如今我们已不得不开始上调部分产品的价格，其中包括今天宣布的 iPad 和 Mac 涨价。”
微软公司在声明中指出，游戏机存储和内存的价格已经翻了一番，并预计到 2027 年秋季价格将再次翻倍。该公司表示：“整个消费电子行业都在艰难应对当前的零部件危机，但游戏机受到的冲击尤为严重。”
据科技媒体 The Verge 报道，此次涨价波及了多款苹果公司的产品。苹果公司今年早些时候为吸引预算有限的消费者而推出的起售价为 599 美元的 MacBook Neo，其价格已上调至 699 美元。
其他价格调整包括：MacBook Air（512GB）：现价 1,299 美元，此前为 1,099 美元。MacBook Pro（1TB）：现价 1,999 美元，此前为 1,699 美元。
iPad Air（128GB）：现价 749 美元，此前为 599 美元。
据路透社报道，此次涨价不涉及 iPhone。从事市场情报与咨询的国际数据公司（IDC）负责数据与分析业务的高级总监纳比拉·波帕尔（Nabila Popal ）在一封电子邮件中表示：“苹果尚未宣布 iPhone 将如何涨价，但涨价势在必行。风暴尚未过去，这仅仅是个开始。iPhone 是苹果最大的营收来源，因此他们将把这一消息留到稍后再公布。”
在苹果公司宣布上述消息后，其股价应声大跌；午后交易时段，股价下跌 16.49 美元（跌幅为 5.6%），至 276.68 美元。
受到影响的微软产品包括配备 512GB 存储空间的Xbox 游戏主机价格上调了100 美元，使其售价接近 500 美元；配备 1TB 存储空间的主机价格则将上涨 150 美元。这两项涨价措施均于 8 月 1 日起生效。在此之前，微软已于去年将 Xbox 的价格上调了 20 至 70 美元。
人工智能热潮推高了芯片成本，芯片短缺问题始于新冠病毒疫情期间，当时工厂停工导致了供应链中断。如今，为支持人工智能服务而竞相建设数据中心的浪潮，正给半导体行业带来更大的压力。去年 12 月，研究机构国际数据公司（IDC）指出，存储芯片市场正处于一个“前所未有的转折点”，并预测芯片短缺状况可能会持续到 2027 年之后。这种短缺对各类日常科技产品产生了连锁反应，其中包括个人电脑——其价格几十年来首次出现上涨。
此前，6月17日苹果公司首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）在接受《华尔街日报》独家采访时表示，该公司一直在尽力避免将涨价压力转嫁给消费者，但目前的状况已“难以为继”。他对该报表示：“在我四十多年的职业生涯中，从未在任何领域见过这样的情况。”