全美电视10月20日瑞士洛桑报道，国际奥委会（IOC）今天公布的“北京2022年冬奥会营销报告”显示，北京2022年冬季奥运会共有20.1亿独立观众通过线性电视和数字平台观看了来自北京的报道，比2018年平昌冬奥会的观众增加了5%。
国际奥委会主席托马斯·巴赫（Thomas Bach）表示：“北京2022年冬奥会是历史上数字参与最多的一届冬奥会。我们与世界各地的媒体版权合作伙伴密切合作，提供了比以往任何时候都多的报道，包括通过数字平台提供的报道，达到了创纪录的数量。冬奥会在全球拥有超过20亿观众，仍然是世界上最受关注的体育赛事之一。”
国际奥委会今天说，世界各地的观众在奥林匹克媒体版权合作伙伴的频道上观看了总计7130亿分钟的北京2022年冬季奥运会的报道，比2018平昌冬奥会增加了18%，突显出在日益碎片化的媒体格局下，人们对奥运会转播的持续兴趣。
媒体版权合作伙伴为球迷提供的北京2022年冬季奥运会的报道时长超过了以往任何一届冬奥会，其中通过数字平台提供的报道时长达到了创纪录的120670小时。
其他调查结果还包括，在接受调查的2022年北京冬奥会观众中，近一半的人表示，他们希望在未来观看更多关于奥运会的报道。这种欲望在年轻人群体中尤为强烈，13岁至19岁的观众中有57%希望在未来几年观看更多奥运会报道。
除了数字收视率和转播消费的显著增长，冬奥会网络和应用平台在2022年北京冬奥会期间的独立用户达到6800万，是2018年平昌冬奥会期间的两倍多。
奥运社交媒体在整个北京2022年冬季奥运会期间的参与度也达到了不可思议的32亿，吸引了各平台超过1100万的新粉丝。
这使得北京2022年冬奥会成为有史以来数字化参与度最高的一届冬奥会，新技术和数字创新让更多的球迷能够在各种平台和设备上观看、关注并参与到冬奥会中来。事实上，根据独立调查，每3个受访者中就有2个以某种方式关注了2022年北京冬奥会。
对参加北京奥运会的运动员进行的一项调查清楚地表明，参加奥运会对他们来说很重要，91%的人表示他们的动机是“参加地球上最大的综合体育赛事”，90%的人表示渴望“代表(他们的)国家”。运动员们还高度评价了自己在2022年北京冬奥会上的经历，并对应对新冠肺炎疫情的措施表示满意。
该项报告对广播研究、消费者和运动员调查是由阳狮体育娱乐公司（Publicis Sport & Entertainment）进行的。消费者研究于2022年2月和3月对16个国家的2.8万多人进行了调查，所有受访者的年龄都在13岁至65岁之间。
图片来源：国际奥委会